요플레를 뛰어넘을 상하목장요구르트의 마케팅 전략

1. 상하목장요구르트 브랜드 개요

상하목장요구르트는 한국의 대표 유기농 유제품 브랜드로, 농협목우촌이 2003년에 출시한 유기농 요구르트이다. 상하목장요구르트는 엄격한 유기농 인증 기준을 준수하며 농장에서부터 유통까지의 전 과정에서 친환경 농법과 자연 친화적 재배 방식을 고수한다. 이를 통해 소비자에게 신선하고 안전한 유기농 요구르트를 제공하는 것이 브랜드의 핵심 가치이다. 상하목장요구르트는 국내 유기농 요구르트 시장에서 강한 브랜드 인지도를 갖추고 있으며, 특히 건강과 자연주의를 중시하는 소비자층에게 높은 인기를 얻고 있다. 2xxx년 기준, 요구르트 시장 내 점유율은 약 25%로, 요플레의 점유율(약 60%)에 비해 낮지만, 유기농·친환경 트렌드가 확대됨에 따라 연평균 성장률이 12%에 달하는 성장세를 보이고 있다. 이와 같은 성장률은 2020년부터 2023년까지 지속되었으며, 특히 2022년에는 건강식품 소비 확산과 함께 시장 점유율이 더욱 높아졌다. 상하목장요구르트는 ‘자연 그대로의 맛과 건강’이라는 메시지를 내세우며, 제품의 패키지와 광고 캠페인에 친환경 이미지를 강조한다. 또한, 농협과 협력하여 농민들의 유기농 농…