외부환경 분석모델인 PEST를 현 환경에 접목하여 기술하시오 (1)

1. PEST 분석 모델 개요

PEST 분석 모델은 기업이 외부 환경 변수를 체계적으로 파악하고 전략적 의사결정을 내리기 위해 사용하는 환경 분석 도구이다. PEST은 정치(Political), 경제(Economic), 사회(Social), 기술(Technological) 네 가지 요인을 의미하며, 각각의 요인은 기업 활동에 직·간접적으로 영향을 미치는 외부 요인들을 포괄한다. 정치적 요인에는 정부의 정책, 법률, 규제, 무역장벽, 정치적 불안정 등이 포함되며, 예를 들어 한국의 경우 2020년부터 2023년까지 정부의 친환경 정책 강화로 신재생에너지 관련 기업의 경쟁이 치열해지고 있다. 경제적 요인에서는 GDP 성장률, 실업률, 환율, 물가상승률, 금리 등 경제 전반의 안정성 및 성장 가능성을 평가한다. 2022년 한국의 GDP 성장률은 2.7%로 글로벌 평균보다 낮았으나, 2023년에는 디지털전환과 친환경 정책에 힘입어 3.0%까지 회복될 것으로 전망된다. 사회적 요인에는 인구통계, 문화, 가치관, 소비행태 등이 포함되며, 최근 2023년 기준 전 세계 온라인 소비시장 규모는 6조 달러를 돌파하며 전통적 매장 소비를 대체하는 추세임을 보여준다. 또한, 고령화와 출산율 저하 등 인구구조 변화는 …