외부환경분석(거시적,산업환경,경쟁자분석)

1. 거시적 환경분석

거시적 환경분석은 기업의 외부 환경에서 영향을 미치는 광범위한 요인들을 분석하는 것으로서, 경제적, 정치적, 사회적, 기술적, 환경적, 법적 요인들을 포함한다. 경제적 요인은 국가의 경제 성장률, 물가상승률, 환율, 실업률 등과 밀접한 관련이 있으며, 이는 기업의 매출과 투자 결정에 중요한 영향을 미친다. 예를 들어, 2022년 한국의 GDP는 2.7% 성장하면서 경기 회복 과정을 보여주었으며, 국내 소비심리도 개선되었다. 그러나 글로벌 인플레이션과 유가 상승으로 인해 소비자 물가상승률은 5년 만에 최고치를 기록하여 소비심리에 부정적 영향을 미치고 있다. 정치적 요인에서는 정부의 정책 변화, 규제 강화 또는 완화 등이 중대한 역할을 담당한다. 최근 한국 정부는 친환경 에너지 정책 강화를 위해 2030년까지 신재생에너지 비중을 20%로 확대하는 목표를 세웠으며, 이를 위해 관련 규제와 세제 혜택도 도입하고 있다. 사회적 요인에서는 인구구조의 변화와 소비 트렌드의 변화가 중요하다. 세계적으로 저출산, 고령화가 가속화되고 있으며, 한국도 2023년 기준 전체 인구의 17%가 65세 이상인 고령사회에 진입하였다. 이는 시장 규모와 …