외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을~

1. 서론

최근 글로벌 자동차 시장의 변화와 함께 수입 규제의 철폐는 국내 자동차 산업에 큰 변화를 예고하고 있다. 2023년 기준 국내 승용차 시장은 약 3백만 대의 판매량을 기록하였으며, 이중 수입차 판매비중은 20%를 넘어섰다. 수입 규제 해제로 인해 글로벌 완성차 브랜드들이 한국 시장에 적극 진출하면서 국내 제조업체인 H자동차는 경쟁의 심화와 시장 내 점유율 축소라는 도전에 직면하였다. 2022년 한 해 동안 수입차 판매량은 전년 대비 15% 증가하였으며, 이는 국내 브랜드가 점유하던 시장 내 영향력을 뺏기고 있음을 보여준다. 실제로 세계적인 브랜드인 메르세데스-벤츠, BMW, 아우디 등은 한국에 신규 공장을 건설하거나 서비스망을 확충하고 있으며, 이들 브랜드의 판매량은 각각 14%, 9%, 11%씩 상승하는 양상을 보이고 있다. 또한, 가격 경쟁력과 차별화된 디자인, 첨단 기술을 바탕으로 수입차는 젊은 소비자층과 프리미엄 시장을 빠르게 잠식해 나가고 있다. 이러한 환경변화는 국내 승용차 제조업체의 경쟁력 강화와 차별화 전략이 절실히 요구되는 시점임을 의미한다. 그러나 동시에 시장 확대와 글로벌 브랜드와의 경쟁에서 기회를 모색할 필요도…