외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내 승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을~

1. 서론

지난 수년간 국내 자동차시장에서는 외국 자동차의 수입규제 강화와 보호정책이 유지되어 왔다. 그러나 최근 국내 정부의 정책 변화와 글로벌 무역 환경의 변화로 외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 시장 경쟁 구도는 빠르게 변화하고 있다. 2023년 기준으로 한국의 전체 승용차 시장 규모는 약 220만 대로 추산되며, 그중 내수 판매량의 절반 이상이 국산 브랜드에 집중되어 있었다. 그러나 수입 규제 철폐 이후 외국 브랜드들의 시장 진출이 활발해지면서 현대기아차를 비롯한 국내 제조업체의 시장 점유율은 일부 감소하는 추세이다. 실제로 2022년 한 해 동안 수입차 판매는 전년대비 약 16% 증가하였으며, 점유율은 약 17%까지 확대되었다. 특히, 독일의 메르세데스-벤츠, BMW, 아우디, 그리고 일본의 토요타와 혼다 등은 공격적인 가격 정책과 현지화 전략을 통해 한국시장 공략을 강화하고 있다. 이러한 환경은 국내 자동차 제조업체에 큰 도전이 되고 있으며, 시장 경쟁력 강화를 위한 신속한 대응이 요구되고 있다. 글로벌 시장에서 경쟁력을 갖추기 위해서는 친환경차와 첨단기술 개발, 그리고 차별화된 서비스 전략이 무엇보다 중요하다. 동…