외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을~

1. 서론

외국 자동차에 대한 수입 규제의 철폐로 인해 국내 승용차 시장은 급격한 변화를 겪고 있다. 2022년 기준으로 한국의 승용차 시장 규모는 약 180만 대에 달하며, 이 중 외국 브랜드가 차지하는 비중은 30% 이상을 차지하고 있다. 특히 유럽과 일본 브랜드를 중심으로 한 외국 자동차의 수입이 늘어나면서 국내 자동차 시장은 점점 경쟁이 치열해지고 있다. 한국자동차산업협회 자료에 따르면 2021년 한 해 동안 수입된 외국 승용차는 약 52만 대로 전년 대비 15% 증가하였으며, 이는 국내 자동차 판매량 증가율(6%)를 훨씬 뛰어넘는 수치이다. 이러한 환경 변화는 국내 승용차 제조업체인 H자동차에게 큰 위협이 된다. 해외 브랜드의 공격적 마케팅과 기술력 향상, 가격 경쟁력 확보는 지난 5년간 국내 업체들이 어려움을 겪고 있는 주요 원인이다. 예를 들어, 2022년 프리미엄 외국 브랜드인 벤츠와 BMW는 각각 18만 대와 12만 대의 판매량을 기록하며 시장 점유율을 확대했고, 국내 브랜드인 H자동차의 점유율은 같은 기간 24%에서 19%로 하락하였다. 이에 따른 매출 손실과 경쟁력 약화는 곧 국내 산업의 위기를 의미하며, 소비자들의 선택 범위가 확대됨에 따…