외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을~

1. 서론

최근 국내 승용차 시장에서는 외국 자동차에 대한 수입 규제의 철폐로 인해 큰 변화가 일어나고 있다. 한국 정부는 수입자동차 규제를 완화하여 외국 브랜드들의 진입을 용이하게 만들었으며, 그 결과 글로벌 자동차 기업들의 한국 시장 진출이 활발해지고 있다. 특히 2022년 기준으로 수입차 시장 점유율은 20%를 넘어섰으며, 2023년에는 25%에 달하는 성장세를 보이고 있다. 이에 따라 국내 H자동차와 같은 기존 제조업체들은 영업환경의 급격한 변화에 직면하게 되었으며, 시장 점유율 확보에 큰 어려움을 겪고 있다. 외국 브랜드들은 프리미엄 이미지와 첨단 기술, 합리적인 가격 경쟁력을 무기로 내세워 소비자들의 선택지를 넓히고 있으며, 예를 들어 독일의 근거리 강자인 폭스바겐과 BMW, 일본의 토요타, 미국의 포드와 제너럴 모터스(GM) 등은 이미 한국 시장의 주요 플레이어로 자리 잡았다. 특히 글로벌 기업들이 공격적인 마케팅과 공격적 가격 전략을 펼침에 따라 국내 업체들은 경쟁력 강화를 위한 다양한 전략 마련이 시급해졌다. 또한, 전기차와 자율주행차 기술 발전이 빠르게 진행됨에 따라, 외국 브랜드들은 이미 최첨단 기술을 갖춘 신차들을 …