외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을~

1. 서론

최근 외국 자동차에 대한 수입 규제가 철폐됨에 따라 한국 승용차 시장은 새로운 국면을 맞이하고 있다. 이에 따라 글로벌 자동차 기업들이 한국 시장에 적극적으로 진출하면서 국내 자동차 시장의 경쟁 구도가 크게 변화하고 있다. 외국 브랜드들은 적극적인 마케팅 전략과 경쟁력 있는 가격 정책을 통해 시장 점유율을 확대하고 있으며, 현대차, 기아차 등 국내 대표 자동차 제조업체들은 이에 대응하기 위한 대응책 마련이 시급한 실정이다. 국내 자동차 시장은 2023년 기준 약 200조 원 규모로 평가되며, 이 중 외국 브랜드의 시장 점유율은 30%를 넘어서는 것으로 보고되고 있다. 특히, 유럽 브랜드인 폭스바겐과 프랑스 브랜드인 푸조는 각각 9%와 6%의 시장 점유율을 차지하며 성장세를 보이고 있어, 국내 업체들이 직면한 위협은 실질적이다. 더욱이, 수입 승용차의 평균 가격이 2xxx년 이후 15% 이상 낮아지고 있는 추세이며, 신차 구매 시 외국 브랜드를 선택하는 소비자 비율은 2xxx년 35%에서 2022년 42%로 증가하였다. 이러한 환경 변화는 국내 자동차 제조업체에게는 지속적인 시장 점유율 확보와 브랜드 경쟁력 강화를 위한 새로운 전략 수립이 필…