올레KT 경영분석과 마케팅전략분석및 KT의 이동통신시장 1위등극위한 새로운 마케팅전략 제안과 나의의견

1. 올레KT 개요

올레KT은 대한민국 대표적인 통신기업인 KT의 자회사로서 이동통신 사업을 주력으로 하고 있으며, 1981년 설립 이래로 국내 통신 시장의 핵심 플레이어로 성장하였다. 2xxx년 KT가 자회사 형태로 분할되면서 이동통신 브랜드인 ‘올레’가 등장하였고, 이후 KT의 대표 브랜드로 자리매김하였다. 올레KT은 4G LTE 및 5G 네트워크 구축에 막대한 투자를 실시하며 전국적인 통신망 확장에 힘썼으며, 2023년 기준 5G 가입자는 국내 전체 이동통신가입자 중 약 46%인 2500만 명을 차지하였다. 이는 SK텔레콤과 LG유플러스에 이어 시장 점유율 3위를 차지하는 성과로, 2xxx년과 비교할 때 시장 점유율은 1.5%p 증가하였다. 또한, 올레KT은 고객 만족도 향상에 집중하여 다양한 요금제와 맞춤형 서비스를 선보이고 있으며, ‘올레 tv’와의 연계를 강화하여 통신+미디어 결합상품을 확대하였다. 지속적으로 인프라 투자 역시 강화하는데, 2022년 기준 KT는 국내 통신사 중 가장 많은 5G 기지국을 구축하였으며, 전국 85% 이상의 지역에서 5G 서비스를 제공하고 있다. 기술 혁신을 통한 차별화 전략의 일환으로 IoT와 AI 서비스를 접목한 스마트홈, 스마트팩토리 등…