온오프 미디어 간의 제공유와 역동 성년 서울시교육감 선거를 중심으로

1. 서론

온오프 미디어의 제공유와 역동성은 현대 디지털 시대를 대표하는 중요한 현상이다. 특히 서울시교육감 선거와 같은 정치적 사건에서는 온오프 미디어 간의 상호작용이 선거 결과와 유권자 행동에 지대한 영향을 미친다. 2022년 서울시교육감 선거에서는 온라인 플랫폼과 오프라인 활동이 긴밀하게 결합되어 유권자들의 참여와 정보수용 방식이 뚜렷하게 변화하였다. 통계에 따르면, 선거 직전 온라인 유권자 참여율은 전체 유권자의 65%에 달했으며, 이 가운데 45%는 SNS를 통한 선거 정보 수집을 주로 이용하였다. 반면 오프라인 활동도 무시할 수 없었는데, 거리 유세와 지역 모임 참여자는 전체 유권자의 37%에 이르러 온라인과 오프라인의 결합이 유권자에게 더 강한 영향을 미침을 보여준다. 최근 수년간 미디어의 제공유 패턴은 점차 온라인으로 기울어졌으며, 이는 선거 홍보 예산의 변화에서도 드러난다. 예를 들어, 2xxx년 서울시교육감 선거의 미디어 광고비 중 온라인 광고 비중은 25%였으나, 2022년에는 58%로 급증하였다. 이러한 변화는 미디어의 역할이 단순한 정보 전달을 넘어 유권자 행동을 형성하는 데 결정적임을 의미한다. 또한, 온오프 미디…