온스타일 성공요인 및 마케팅

1. 온스타일 개요

온스타일은 CJ ENM이 운영하는 라이프스타일 및 뷰티 중심의 방송 채널이다. 2014년 1월 첫 방송을 시작하여 그 이후 꾸준히 성장해오고 있으며, 주로 20대~40대 여성 시청자를 타깃으로 뷰티, 패션, 건강, 라이프스타일 관련 콘텐츠를 제공한다. 온스타일은 기존 텔레비전 방송의 강점을 살리면서도 온라인 플랫폼과의 연계를 통해 시청자와의 소통을 강화하는 전략을 펼쳐왔다. 특히, 유명 연예인과 인플루언서를 출연시켜 트렌디하고 생동감 넘치는 콘텐츠를 선보이고 있으며, ‘뷰티24’와 ‘퍼스널 트레이닝’, ‘스타일리더’ 등 다양한 프로그램으로 차별화된 브랜드 이미지를 구축하고 있다. 2xxx년 기준으로 온스타일은 전국 가구의 75% 이상이 케이블 TV를 통해 시청 가능하며, 2022년 글로벌 온라인 스트리밍 서비스와 연계하여 디지털 콘텐츠 유통망을 확대하였다. 전통적 방송 방송 채널인 동시에 모바일 앱, 유튜브, 자체 온라인 플랫폼 등을 통해서도 실시간 방송과 VOD 서비스를 제공하며, 이를 통해 연간 시청자 수는 약 1,200만 명에 달하는 것으로 추산된다. 또한, 온스타일은 다양한 콜라보레이션이나 브랜드와의 협업을 적극 추진하…