온미디어의 마케팅 전략

1. 온미디어 개요

온미디어는 2006년 설립된 대한민국의 대표적인 미디어 커머스 기업으로, 주로 온라인 방송과 모바일 콘텐츠를 활용한 쇼핑 플랫폼을 운영한다. TV와 인터넷 방송을 결합하여 시청자와 소비자를 동시에 공략하는 멀티채널 전략을 사용하며, 이를 통해 차별화된 마케팅을 실현한다. 온미디어는 CJ ENM과 협력하며 TV쇼핑, 온라인 커머스, 모바일 앱 등 다양한 채널로 상품을 판매하고 있으며, 2023년 기준 연매출은 약 2조 원에 달한다. 온라인 방송을 통한 실시간 상품 노출과 구매 유도에 강점을 가지고 있는데, 2022년 한 해 동안 온라인 생방송을 통해 상품 판매 비중은 전체 매출의 65% 이상을 차지하였다. 이는 기존 TV쇼핑의 맹점인 제한된 시청 시간 огранич점을 극복하고, 언제 어디서든 접근 가능한 모바일 기반의 콘텐츠 사업으로 전환한 결과이다. 온미디어는 자체 제작 콘텐츠인 라이브 커머스 방송과 다양한 상품군을 결합하여 고객과의 접점을 확대하고 있으며, 이러한 전략은 소비자 참여와 구매 전환률 향상에 기여한다. 특히, 모바일과 온라인 채널 강화를 위해 2022년 모바일 앱 사용자 수는 1천만 명을 돌파했고, 월 평균 사용…