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1. 온라인마케팅 개요

온라인마케팅은 인터넷과 디지털 기술을 활용하여 제품이나 서비스를 홍보하고 판매하는 모든 활동을 의미한다. 최근 글로벌 시장의 급속한 디지털 전환으로 온라인마케팅은 기업의 핵심 전략 중 하나로 자리잡았다. 특히 코로나19 팬데믹 이후 온라인 쇼핑과 디지털 광고의 성장세는 가파르게 상승하였다. 2023년 글로벌 디지털 광고시장 규모는 약 557억 달러에 달했으며, 이는 전년 대비 12.2% 증가한 수치이다. 국내에서도 온라인마케팅은 중요한 비중을 차지하여, 2023년 인터넷 광고 시장은 약 3조 9224억 원으로 전년 대비 14.5% 성장하였다. 온라인마케팅은 검색엔진 마케팅(SEM), 소셜미디어 마케팅(SMM), 이메일 마케팅, 콘텐츠 마케팅, 인플루언서 마케팅 등 다양한 방식을 포함하며, 이를 통해 타깃 고객에게 더 정확하게 다가갈 수 있다. 특히, SNS 플랫폼 활용은 매우 활발하며, 페이스북, 인스타그램, 유튜브 등은 기업 마케팅의 중요한 채널로 자리 잡았다. 예를 들어, 글로벌 식품 기업인 코카콜라는 소셜 미디어를 통해 맞춤형 콘텐츠와 이벤트를 진행하며 브랜드 인지도를 높였고, 이로 인해 매출이 2022년 기준 33억 달러에 달했…