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1. 온라인광고와 인터넷광고의 개념

온라인광고와 인터넷광고는 디지털 환경에서 기업의 제품과 서비스를 홍보하는 핵심 수단으로 자리 잡았다. 온라인광고는 인터넷을 기반으로 하는 다양한 광고 활동을 포괄하는 개념이다. 이는 검색엔진 광고, 디스플레이 광고, 소셜 미디어 광고, 이메일 마케팅, 모바일 광고 등을 모두 포함하며, 기업이 디지털 채널을 통해 목표 고객에게 도달하는 방법을 일컫는다. 인터넷광고는 온라인광고의 하위 개념으로, 구체적으로 인터넷이라는 매체를 통해 전달되는 광고를 의미한다. 즉, 인터넷을 통해 노출되는 텍스트, 이미지, 비디오 광고를 지칭한다. 최근 통계에 따르면 글로벌 온라인광고 시장은 2022년 약 5000억 달러 규모로 성장하였으며, 연평균 성장률은 약 12%에 달한다. 특히 소셜 미디어 플랫폼인 페이스북과 인스타그램은 그 광고 수익이 각각 115억 달러, 120억 달러를 기록, 전체 디지털 광고 시장에서 큰 비중을 차지하고 있다. 컴퓨터와 스마트폰 등 디지털 기기를 사용하는 사용자 수가 계속 늘어남에 따라 온라인광고의 효과도 함께 커지고 있다. 대표적인 구체적 사례로는 글로벌 스포츠웨어 업체 나이키가 온라인 …