온라인광고 및 모바일광고 시장 현황 및 분석(2011년)

1. 서론

온라인광고 및 모바일광고 시장은 디지털 기술의 발전과 함께 급속하게 성장해 왔다. 2xxx년을 기준으로 볼 때, 전통적인 광고 매체인 TV, 신문, 잡지와 비교했을 때 온라인과 모바일 광고의 비중이 빠르게 증가하고 있었다. 특히 스마트폰과 태블릿 기기의 보급률이 높아지면서 모바일광고는 시장의 핵심 트렌드로 부상하였다. 2xxx년 국내 온라인광고 시장은 약 2조 7천억원으로 추산되었으며, 이중 모바일광고는 전체 온라인광고 시장의 약 21.5%를 차지하였다. 이는 2xxx년보다 무려 72% 증가한 수치이며, 모바일 매체의 성장세가 엄청남을 보여준다. 특히 포털사이트인 네이버와 다음, 그리고 구글이 모바일 광고 시장을 주도하였으며, 사용자 데이터를 활용한 맞춤형 광고의 도입이 가속화되었다. 모바일 검색광고의 경우, 구글과 네이버가 각각 점유율의 약 50% 이상을 차지하며 높은 수익을 올리고 있었다. 또한, 소셜미디어의 발달도 온라인광고 시장에 큰 영향을 미쳤다. 페이스북, 트위터 등 글로벌 SNS의 국내 서비스가 활성화됨으로써 타겟팅 광고와 바이럴 마케팅이 중요한 전략으로 자리잡기 시작하였다. 이와 같은 시장 현황은 광고주들로 하여금 …