온라인과 오프라인 시장의 가격비교를 통한 실증 분석

1. 서론

최근 온라인 시장의 급속한 성장으로 인해 오프라인 시장과의 가격 경쟁이 치열해지고 있다. 특히 온라인 쇼핑은 24시간 구매 가능하며, 비교 검색의 용이성, 다양한 할인 혜택 등을 통해 소비자의 선택 폭을 넓히고 있다. 이에 따라 온라인과 오프라인 시장 간의 가격 차이와 그 원인에 대한 실증 분석은 매우 중요한 연구 주제이다. 2020년 기준 대한민국 온라인 쇼핑 시장은 약 160조 원 규모로 성장하였으며, 같은 해 오프라인 시장의 규모는 약 730조 원에 달하였다. 이 가운데 온라인 구매율은 30%를 넘어섰으며, 연평균 성장률은 약 15%에 이른다. 특히 전자제품, 의류, 식품 분야에서는 온라인 구매 비중이 급증하는 추세를 보여주고 있다. 하지만 가격 경쟁력 측면에서 온라인과 오프라인의 차이는 어디서 기인하는지에 대한 분석은 아직 충분히 이루어지지 않았다. 일부 연구는 온라인의 가격이 오프라인보다 낮은 경향을 나타낸다고 보고하며, 온라인의 저장 비용 절감, 마케팅 비용의 차이, 유통 채널 구조의 차이 등이 그 원인으로 지목되고 있다. 그러나 반대로 일부 상품군에서는 오히려 온라인보다 오프라인이 가격이 유리한 경우도 존재한다는 점…