오픈마켓의 통시적 광고 분석

1. 서론

오픈마켓은 온라인 기반의 상품 판매 플랫폼으로서 온라인 소비자들이 쉽게 상품을 검색하고 구매할 수 있도록 연결하는 핵심 역할을 수행한다. 최근 몇 년간 전자상거래의 급속한 성장에 힘입어 오픈마켓 시장은 전 세계적으로 빠르게 확대되어 왔으며, 그중에서도 국내 대표적인 오픈마켓인 쿠팡, G마켓, 11번가의 시장 점유율은 2022년 기준으로 각각 약 30%, 25%, 15%에 달한다. 통시적 광고 분석은 시간의 흐름에 따라 광고 전략이 어떻게 변화했는지 고찰하고, 이를 통해 시장의 흐름과 소비자 트렌드의 변화를 파악하는 데 중요한 역할을 한다. 광고는 오픈마켓의 경쟁력을 높이고, 신규 고객 유치와 기존 고객 유지 전략에 핵심적 수단임이 이미 다수의 연구에서 입증되었다. 예를 들어, 2020년 이후부터 2023년까지 국내 오픈마켓의 연간 광고비 지출은 연평균 12%씩 증가해 2023년에는 약 2,500억 원에 달하는 것으로 추정된다. 이러한 광고비의 증가는 시장 경쟁 심화와 고객 확보를 위한 적극적인 광고 전략의 수반임을 보여준다. 더불어, 광고 유형도 점차 디지털 중심으로 변화하고 있으며, 특히 온라인 영상광고와 SNS 마케팅이 전체 광고 예산의 5…