오리온 초코파이의 중국시장 진출전략과 향후 과제

1. 서론

오리온 초코파이의 중국시장 진출은 1995년 시작된 이후 꾸준한 성장세를 보임으로써 글로벌 시장에서 중요한 위치를 차지하게 되었다. 중국은 세계 최대 인구대국으로서 약 14억 명 이상의 인구를 보유하고 있으며, 소비력 향상과 함께 선진형 간식 시장이 빠르게 성장하고 있다. 2022년 기준 중국의 제과 시장 규모는 약 454억 달러에 달하며 연평균 성장률은 6%를 기록하고 있다. 특히, 미국과 일본에 이어 세계 3위 제과시장으로 부상하며 대형 글로벌 제과업체들이 경쟁하는 가운데, 오리온 초코파이는 현지화 전략과 차별화된 마케팅을 바탕으로 시장 점유율을 확대하고 있다. 중국 소비자들은 다양한 맛과 품질을 중시하는 경향이 강하며, 2xxx년 초부터 오리온은 중국 내 인기 연예인이나 온라인 인플루언서와 협업하는 마케팅 캠페인을 통해 제품 인지도를 높여왔다. 정교한 유통망 확보와 현지 생산 공장 설립도 성공적 시장 진입의 핵심 요인으로 작용했으며, 국내뿐 아니라 글로벌 시장에서 인정받는 제품으로 성장한 초코파이는 2022년 기준 중국 내 매출이 전년 대비 15% 증가하는 등 지속적인 성장세를 유지하고 있다. 그러나, 중국 시장은 경쟁이 …