오리온 초코파이 중국시장진출

1. 오리온 초코파이 개요

오리온 초코파이는 대한민국을 대표하는 과자 브랜드 중 하나로, 1974년 오리온이 처음 출시하였다. 초코파이는 부드러운 마시멜로와 바삭한 과자, 그리고 진한 초콜릿으로 구성된 삼중 구조의 스위트 과자로, 특히 한국뿐만 아니라 해외 시장에서도 큰 인기를 끌고 있다. 글로벌 시장조사기관 Euromonitor의 자료에 따르면 2022년 기준 오리온 초코파이의 글로벌 누적 판매량은 약 150억 개에 달하며, 연간 수출액은 약 2000억 원에 이른다. 이는 초코파이가 국내를 넘어 해외에서 인정받는 국민 과자로 자리 잡았음을 보여주는 수치이다. 오리온 초코파이는 국내 최초로 수출을 시작한 이래, 중국, 베트남, 태국 등 아시아 시장뿐만 아니라 미국, 유럽 등 지역으로도 활발히 진출하여 글로벌 브랜드로 성장하였다. 특히 2000년대 초반부터 중국 시장에 진출하였으며, 현재 중국 내 오리온 초코파이는 약 20%의 시장 점유율을 차지하며 대표적인 한국산 과자로 자리매김하였다. 제품은 주로 간식용, 선물용, 기념품으로 이용되며, 초코파이의 대표 제품인 초코파이 Original은 초콜릿 필름으로 감싼 마시멜로와 과자 조합의 고유한 맛이 특징이다…