오리온 초코파이 중국시장 글로벌 전략

1. 오리온 초코파이 개요

오리온 초코파이는 1974년 대한민국에서 출시된 초코머쉬멜로 과자로서, 오리온제과가 제조하는 대표적인 제품이다. 초코파이는 부드러운 머쉬멜로 속에 바삭한 과자가 들어가고 그 위에 진한 초콜릿이 코팅된 형태로 구성되어 있다. 오리온은 초코파이를 통해 국내 제과시장 점유율을 굳건히 확보했으며, 국내는 물론 해외 시장에서도 그 인지도를 높이고 있다. 특히 한국 내에서 초코파이는 국민 간식으로 자리 잡았으며, 2015년 기준 연간 판매량이 약 18억개에 달하는 금액으로 2조 원 이상의 매출을 기록하였다. 오리온의 초코파이는 단순한 간식을 넘어 감성과 추억을 자극하는 브랜드로 자리매김하며, ‘초코파이’라는 명칭은 국내는 물론 다른 나라에서도 대표적인 초코과자 브랜드로 인식되고 있다. 오리온은 초코파이를 통해 글로벌 시장 개척에 본격적으로 나섰으며, 1990년대 후반 일본, 중국, 동남아시아 시장을 전략적 타깃으로 삼았음이 드러난다. 특히 중국 시장 진출은 2004년 이후부터 본격화된 볼륨 확장 전략의 일환으로, 2xxx년대 초 오리온은 현지 생산설비를 구축하며 시장점유율을 급증시켰다. 현재 오리온 초코파이는 …