오리온 자일리톨껌의 성공적 포지셔닝을 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략 기획

1. 서론

오리온 자일리톨껌은 건강과 구강관리라는 현대인의 삶의 질 향상 요구에 부응하는 제품으로 자리매김하고 있다. 최근 글로벌 구강 건강 시장은 연평균 6.2%의 성장률을 기록하며 2027년까지 80억 달러에 이를 것으로 예상된다. 특히, 자일리톨이 함유된 껌은 충치 예방과 구취 제거의 효과로 인해 소비자들의 높은 인지도와 선호도를 얻고 있다. 국내 시장에서도 자일리톨껌 시장은 2020년 2,000억 원 규모에서 2023년 약 2,800억 원으로 성장했으며, 연평균 14.8%의 성장률을 보이고 있다. 이러한 배경에서 오리온은 다양한 소비자층에게 차별화된 가치를 전달하고, 브랜드 인지도를 높이기 위해 마케팅 전략을 재수립할 필요성을 느끼고 있다. 오리온 자일리톨껌의 성공적 포지셔닝은 단순한 제품 인식을 넘어 건강과 안전을 중시하는 가치 전달이 핵심이다. 특히, 30~40대 직장인과 10~20대 학생층이 주요 타겟으로 꼽히는데, 이들은 건강에 대한 관심이 높으면서도 활동적이고 소셜미디어를 활발히 사용하는 특성이 있다. 이에 따른 구체적 마케팅 전략으로는 제품의 과학적 우수성을 강조하는 교육 캠페인, 온라인 플랫폼을 활용한 체험 프로그램, 유명 인플…