언더아머 IMC 실행 프로그램 기획서 Hustle Up 허슬 업 크리에이티브 컨셉 IMC 실행 프로그램

1. 프로그램 개요

언더아머 IMC 실행 프로그램인 Hustle Up은 젊은 층과 운동 열정을 가진 소비자를 타겟으로 한 크리에이티브 마케팅 전략이다. 이 프로그램은 언더아머 브랜드의 핵심 가치인 도전 정신과 끈기, 성취 의식을 강조하며 참여자들이 일상 속에서 건강과 체력 향상을 위해 노력하도록 유도하는 캠페인이다. Hustle Up의 핵심 콘텐츠는 온라인 및 오프라인 이벤트, 소셜 미디어 챌린지, 협업 기업 및 커뮤니티와의 연계 활동으로 구성되며, 이를 통해 브랜드 인지도와 소비자 참여를 극대화하는 것에 초점이 맞춰졌다. 프로그램은 특히 18세에서 34세의 젊은 층을 주 타겟으로 정했으며, 2022년 언더아머 글로벌 보고서에 따르면 이 연령대의 스포츠 웨어 시장 점유율이 35%를 차지하고 있어, 해당 프로그램이 타겟 고객층과 접점하는 데 적합하다고 판단되었다. 또한, 이번 캠페인은 디지털 중심의 전략으로 구성되어 소비자의 온라인 활동 참여를 촉진한다. 예를 들어, `허슬 업 챌린지`라는 SNS 해시태그 캠페인을 통해 사용자들이 자신만의 운동 영상을 공유하고, 참여자에게는 운동용품 할인 쿠폰과 언더아머 신제품 체험 기회를 제공한다. 이는 2021년 …