야후코리아 분석과 컨설팅

1. 야후코리아 개요

야후코리아는 미국의 글로벌 인터넷 기업인 야후의 한국 현지 법인으로서 1997년 한국 시장에 진출하였다. 주로 온라인 포털 서비스와 디스플레이 광고, 콘텐츠 제공, 검색엔진 서비스 등을 핵심 사업으로 운영해 왔다. 한국 내 인터넷 이용자들에게 뉴스, 이메일, 금융 정보, 엔터테인먼트 콘텐츠 등을 제공하며 국내 인터넷 시장에서 오랜 기간 영향력을 유지해왔다. 특히, 2000년대 초반에는 포털 시장 점유율이 앞서가는 강자로 자리 잡았으며, 2013년 기준 한국 온라인 검색시장 점유율은 약 2~3%로 아직 안정적인 위치를 차지하고 있다. 이 시기에는 네이버, 다음과 같은 경쟁사와 치열한 경쟁 관계를 유지했으며, 모바일 및 앱 서비스 확장에 힘써왔다. 사실 야후코리아는 모바일 앱과 콘텐츠 강화를 위해 다양한 전략적 제휴와 인수합병을 추진하며 시장 경쟁력을 유지하려 했다. 그러나 2xxx년대 이후 구글과 네이버 등 강력한 경쟁자들이 점유율을 늘리고, 사용자 환경이 빠르게 변화하면서 야후코리아의 시장 점유율은 점차 축소되었다. 2012년 야후 본사에서는 글로벌 전략 조정을 위해 야후코리아의 핵심 비즈니스 일부를 축소하거나 매각…