야후의 성공과 실패요인 분석

1. 야후의 창립과 성장 배경

야후는 1994년 제리 양과 데이비드 피터스가 스탠포드 대학에서 컴퓨터 과학을 공부하던 시절에 창립되었다. 이들은 당시 인터넷이 급속하게 발전하면서 정보의 홍수 시대가 도래할 것이라는 확신을 갖고, 이를 효율적으로 정리하고 제공할 수 있는 온라인 정보 서비스의 필요성을 느꼈다. 초기에는 단순히 웹사이트 목록과 링크를 제공하는 디렉터리 서비스로 시작했으며, ‘야후!’라는 이름은 ‘Yet Another Hierarchical Officious Oracle’의 약자로, 스스로를 ‘인터넷 서치의 오라클’이라고 칭하며 브랜드화에 성공하였다. 1995년 최초로 홈페이지를 공개한 후 빠르게 성장하였으며, 1990년대 후반 미국 내 인터넷 사용자 수가 매년 두 배 이상 증가하는 추세와 맞물리면서 폭발적인 사용자 유입을 기록했다. 1995년 기준 야후의 방문자는 약 300만 명으로 시작했으며, 1997년에는 일별 방문자가 2,000만 명을 넘었다. 이는 당시 미국 인구의 10% 이상이 야후를 방문하는 수준이었다. 그 성장의 배경에는 야후가 제공한 다양한 서비스와 적극적인 마케팅 전략이 큰 역할을 했다. 검색 엔진보다는 카테고리별 디렉터리 형태로 정보를 제…