야후(yahoo) 경영전략

1. 야후 개요

야후(Yahoo)는 1994년 미국 캘리포니아 주에서 제리 양과 데이비드 피터스가 설립한 글로벌 인터넷 기업이다. 초기에는 인터넷 검색 엔진과 포털 서비스로 시작하여, 사용자에게 뉴스, 이메일, 금융 정보, 엔터테인먼트 콘텐츠 등을 제공하는 종합 포털 플랫폼으로 성장하였다. 2000년대 초반 야후는 세계 최대 온라인 포털 중 하나로 자리 잡았으며, 특히 미국 시장에서 강력한 사용자 기반을 확보하였다. 2005년 기준 전 세계 등록 사용자 수는 약 5억 명에 달하였으며 하루 평균 방문자는 2억 명 이상이었다. 야후는 미국 내에서는 2005년부터 2xxx년까지 검색 엔진 시장 점유율이 20~25%를 유지하며 구글과 경쟁하였다. 또한, 야후는 다양한 사업을 통해 수익을 창출했는데, 주로 광고 매출이 핵심으로, 2013년 전체 매출의 약 90% 이상을 온라인 광고에서 벌어들였다. 2xxx년 기준 야후의 전체 매출은 약 59억 달러였으며, 이후 오버추어와 알타바ISTA 인수로 콘텐츠와 광고 사업을 강화하였다. 그러나 2xxx년대 들어 구글, 페이스북 등의 강력한 경쟁자들에게 시장 점유율이 하락하기 시작했고, 모바일 환경 적응도 더딘 편이었다. 2xxx년 야후는 통신 …