야후 마케팅전략

1. 야후 기업 개요

야후는 1994년 스티브 잡스의 전 직장인 애플에서 일하던 제리 양과 데이비드 필로가 설립한 인터넷 포털로 시작하였다. 미국 내 초기 인터넷 사용자에게 주요 정보와 서비스를 제공하며 빠르게 성장하였다. 2000년대 초반에는 포털 시장을 선도하며 매출이 연평균 30% 이상 성장하는 등 급속히 확장하였다. 2xxx년대 들어 각종 디지털 광고 솔루션과 콘텐츠 제공에 집중하며 온라인 광고 시장에서 강자로 자리매김하였다. 특히 2014년에는 모바일 광고와 검색 광고를 강화하며 광고 매출이 전체 수익의 약 70%를 차지하게 되었다. 그러나 경쟁이 치열한 시장 환경 속에서 구글, 페이스북 등 강력한 경쟁자들에 밀리기 시작했고, 2xxx년에는 오버스톰이 인수합병 제안을 시도했으나 무산되었다. 이후 여러 차례 구조조정을 실시하며 수익성 확보에 노력하였고, 2xxx년부터는 야후의 핵심 자산 일부를 버라이즌에 매각하는 등 사업 재편을 추진하였다. 야후의 기업 가치와 시장 점유율은 지속적으로 하락하는 추세를 보였으나, 여전히 전 세계 20억 명 이상의 사용자에게 일일 접속 서비스를 제공하는 글로벌 인터넷 기업으로서 중요한 위치를 유지하고 …