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1. 기업 및 브랜드 개요

액티비아는 남양유업이 생산하는 대표적인 유산균 요구르트 브랜드로서 1980년대 초부터 시장에 출시되어 건강과 웰빙을 추구하는 소비자층을 공략하는 전략으로 성장하였다. 남양유업은 1964년 설립된 한국의 대표적인 유가공업체로, 다양한 유제품과 음료를 생산하여 국내 유제품 시장에서 견고한 위치를 확보하고 있다. 2023년 기준 남양유업은 연매출 약 4조 원을 기록하며, 유제품 시장에서 약 25%의 점유율을 차지하고 있다. 액티비아는 특히 2000년대 초 유산균 건강효과에 대한 관심이 높아지면서 ‘장 건강’을 강조하며 시장을 선도하였다. ‘액티비아’라는 이름은 ‘활력을 주는 유산균’이라는 의미를 내포하고 있으며, 꾸준한 광고와 프로모션을 통해 소비자 인지도를 높여왔다. 2xxx년대 이후 글로벌 유제품 시장의 성장과 함께 액티비아는 전 세계 50여 개국에 수출되고 있으며, 연간 약 1억 개의 제품이 판매되고 있다. 남양유업 자체는 국내외 유사 브랜드와 경쟁하면서도, 제품 차별화 전략과 건강 정보 전달 캠페인으로 강한 시장 점유를 유지하고 있다. 또한, 한국야쿠르트는 오로나민과 같은 음료와 유산균 제품으로, 액티비…