애플의 중국시장진출과 성공전략

1. 애플의 중국시장 진출 배경

애플은 2000년대 초반부터 중국 시장에 진출하기 시작하여 이후 빠르게 성장하는 중국 내 스마트폰 시장의 잠재력을 인식하고 적극적으로 투자하였다. 당시 중국은 세계 최대 인구를 가진 시장으로서 디지털 기술과 모바일 기기의 수요가 급증하던 시기였으며, 2000년대 후반부터 스마트폰의 대중화와 함께 애플의 제품들이 높은 프리미엄 가격대와 혁신적인 디자인, 사용자 친화적 인터페이스로 인기를 끌기 시작하였다. 특히 아이폰이 중국 내에서 큰 성공을 거두기 시작한 계기는 2009년 아이폰 3GS의 출시였으며, 당시 중국 스마트폰 시장 점유율이 2xxx년 기준 14.8%였는데, 애플은 점차 고급 스마트폰 시장의 강자로 자리매김하게 된다. 또한, 중국 내에서 브랜드 인지도와 프리미엄 이미지를 확립하기 위해, 애플은 현지 맞춤형 마케팅 전략을 펼치고, 중국 소비자들의 특성과 문화적 특성에 부응하는 제품과 서비스를 선보였다. 애플은 중국 내 주요 도시에 직영 매장을 운영하는 동시에, 애플 스토어 오픈을 통해 프리미엄 브랜드 이미지를 강화하였다. 더불어 중국 정부와의 긴밀한 협력을 통해 현지 생산을 확대하였는데, 2xxx년 …