애플의 아이폰 iPhone 마케팅 성공전략

1. 아이폰 시장 진입 배경

아이폰의 시장 진입 배경은 스마트폰 시장의 급격한 성장과 기존 모바일 기기의 한계에서 비롯되었다고 볼 수 있다. 2000년대 후반, 휴대폰 시장은 기존의 피처폰과 스마트폰으로 구분되었으며, 특히 피처폰은 기기 디자인과 기능 면에서 제한적이었다. 당시 시장의 지배적인 기업이었던 노키아와 모토로라는 각각 40% 이상의 시장 점유율을 차지하고 있었으며, 이들 기업은 주로 전화 기능과 간단한 멀티미디어 기능에 초점을 맞추었다. 그러나 2007년 애플이 출시한 아이폰은 기존 휴대폰과는 차별화된 사용자 경험을 제공하며 혁신을 이끌었다. 아이폰은 터치스크린을 중심으로 한 직관적 사용자 인터페이스, 모바일 인터넷 접속, 앱스토어를 통한 다양한 응용 프로그램 제공 등의 차별화된 기능을 갖추고 있었다. 이로 인해 2007년 1분기 아이폰의 판매량은 경쟁사에 비해 현저히 적은 수치였지만, 시장의 충격은 컸으며 이후 스마트폰 시장 판도를 바꾸는 계기가 되었다. 2007년 아이폰 출시에 따른 시장 진입 후 10년 만에 글로벌 스마트폰 시장은 연평균 성장률 10% 이상을 기록하였으며, 2xxx년에는 스마트폰 출하량이 약 15억 대를 돌파…