애플의 TV시장 진출

1. 애플의 TV시장 진출 배경

애플이 TV시장에 진출하게 된 배경에는 여러 가지 요인이 있다. 먼저, 글로벌 미디어 소비 패턴이 빠른 속도로 변화하면서 단순한 TV 수요에서 벗어나 온라인 스트리밍 서비스의 이용이 급증하였다. 2022년 기준 전 세계 OTT 시장은 약 1,500억 달러 규모로 성장했고, 매년 평균 성장률이 10% 이상이었다. 미국 내에서도 넷플릭스, 디즈니 플러스와 같은 스트리밍 플랫폼의 가입자 수는 2023년 2분기 기준 2억 명을 돌파하였으며, 이는 전체 미국 가구의 약 75%에 해당한다. 이러한 변화는 TV 하드웨어 시장뿐 아니라 콘텐츠 소비 방식을 근본적으로 바꾸었다. 애플은 이러한 시장 환경 속에서 자사의 생태계를 강화하는 차원에서 TV 시장에 진입하는 전략을 선택하게 되었다. 또 다른 배경으로는 애플이 이미 서비스와 하드웨어의 긴밀한 연결을 통해 성공을 거둔 점이 있다. 애플TV+는 출시 이후 꾸준히 성장해 2023년 기준 전 세계 구독자 수가 2천만 명을 넘어섰으며, 이는 경쟁사 대비 비교적 저조한 수치지만, 고품질 콘텐츠와 애플 기기와의 연계성을 통해 충성도 높은 고객층을 확보하는 데 성공했다. 또한, 스마트TV 시장의 성장도 애…