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1. 애플 기업 개요

애플은 1976년 스티브 잡스, 스티브 워즈니크, 론 웨인에 의해 설립된 미국의 기술기업으로 세계 최고의 글로벌 IT 기업 중 하나이다. 본사는 캘리포니아도, 미국 실리콘밸리의 쿠퍼티노에 위치하며, 주력 제품인 아이폰, 아이패드, 맥북, 애플 워치 등 다양한 하드웨어와 iOS, macOS, 그리고 서비스 부문인 애플 뮤직, 애플 페이, 아이클라우드 등을 함께 제공한다. 애플은 프리미엄 브랜드 이미지를 유지하며 높은 기술력과 심플한 디자인으로 시장을 선도한다. 2022년 기준 글로벌 매출액은 약 3940억 달러에 달하며, 세계 500대 기업 중에서도 상위권에 위치한다. 애플은 특히 강력한 생태계를 구축하여 사용자 충성도를 확보하는 전략을 펼치고 있으며, 2023년 기준 전 세계 사용자 수는 약 20억 명 이상이다. 브랜드 가치 역시 지속적으로 상승하여 2023년 포브스는 애플의 브랜드 가치를 약 3조 달러로 평가하였으며, 이는 글로벌 기업 중에서도 최고 수준이다. 애플은 글로벌 시장 점유율에서도 중요하며, iPhone은 글로벌 스마트폰 시장에서 약 17%의 점유율을 차지하며 애플의 주력 제품으로 자리매김하였다. 경쟁사인 삼성전자와 비교시 삼성…