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1. 애플과 MP3 시장 개요

애플은 2001년 10월 아이팟(iPod)을 출시하며 MP3 시장에 본격적으로 진입하였다. 당시 MP3 시장은 주로 DAP(Digital Audio Player) 또는 포터블 MP3 플레이어로 불리며, 디지털 음원 소비 및 휴대성을 중시하는 사용자들 사이에서 빠르게 성장하였다. 시장 초기에는 산요, 새턴, 모토로라 등 다양한 브랜드들이 치열한 경쟁을 벌였으며, 특히 2000년대 초반에는 MP3 플레이어 시장의 연평균 성장률이 25% 이상에 달하였다. 2004년 기준 전 세계 MP3 플레이어 시장 점유율은, 샌디스크와 명보코어 등 기존 강자들이 약 50% 이상을 차지했으며, 애플은 2004년 이후 아이팟을 통해 시장에 본격적으로 침투하였다. 2005년 애플은 아이팟으로 시장 점유율 70%를 넘기며 브랜드 인지도를 급속히 높였다. 2005년과 2006년에는 아이팟 나노, 아이팟 셔플 등 다양한 모델을 선보이며 시장 다변화를 꾀하였다. 애플의 전략은 뛰어난 디자인, 사용자 친화적 인터페이스, iTunes와의 연동을 통한 디지털 음원 유통을 통합하는 데 있다. 이를 통해 MP3 플레이어와 음원 시장 양쪽 모두를 지배하는 전략적 위치를 확립하였다. 통계 자료에 따르면, 2005년 미국 …