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1. 애플 기업 개요

애플은 1976년 스티브 잡스, 스티브 워즈니크, 로널드 웨인에 의해 설립된 미국의 다국적 기술 기업으로, 본사는 캘리포니아 쿠퍼티노에 위치한다. 애플은 스마트폰, 태블릿, 노트북, 데스크탑 컴퓨터, 스마트워치, 소프트웨어, 디지털 콘텐츠를 비롯한 다양한 제품과 서비스를 제공하며 전 세계 시장에서 높은 점유율과 브랜드 가치를 확보하고 있다. 애플은 아이폰, 아이패드, 맥북 등 프리미엄 전자기기와 iOS, macOS, watchOS 등 독자적 운영체제, iCloud, Apple Music, App Store 등 서비스 부문에서도 강력한 경쟁력을 자랑한다. 2023년 기준으로 애플은 전 세계 시장에서 약 15%의 스마트폰 시장 점유율을 차지하며, 글로벌 시장 점유율 1위를 기록하고 있다. 매출은 3940억 달러, 순이익은 940억 달러를 기록하며 기업 가치로 약 2.8조 달러에 이른다. 애플은 제품의 혁신성과 차별화 전략으로 시장을 주도해 왔으며, 2023년 기준 세계 500대 브랜드 순위에서 1위를 차지하는 등 브랜드 파워가 매우 강하다. 또한, 애플은 지속가능성에도 힘쓰며 재생 가능 에너지 사용과 친환경 제품 개발을 중요한 목표로 삼고 있다. 소비자들에게 프리미엄 이…