애플과 모토로라의 한국진출 FDI

1. 서론

애플과 모토로라는 글로벌 시장에서 스마트폰 및 정보기술 분야를 선도하는 대표적인 기업으로 한국 시장 진출 역시 중요한 전략적 결정이다. 2000년대 후반 이후 글로벌 기업의 한국 진출이 활발해진 가운데, 애플은 2xxx년대 초에 iPhone을 비롯한 다양한 제품을 출시하며 프리미엄 스마트폰 시장을 공략하기 시작했고, 이후 점유율을 빠르게 늘려왔다. 2023년 기준 한국 스마트폰 시장에서 애플은 약 44% 이상의 시장 점유율을 기록하며 선두를 유지 중이다. 이는 프리미엄 브랜드 이미지를 통해 대한민국 소비자들의 높은 충성도를 확보한 결과이다. 반면, 모토로라는 2000년대 초 미국에서 사업을 시작했으나, 2012년 구글에 인수된 후 다시 스마트폰 시장에서 재도약하기 위해 한국 시장에 적극적 진출을 꾀해왔다. 최근에는 5G 스마트폰과 중저가 제품을 중심으로 시장을 확대하며 2023년 기준 약 6%의 시장 점유율을 기록하였다. 양사 모두 한국에 직진출하는 방식으로 FDI(해외직접투자)를 활용해 생산시설 확보, 유통망 확충, 서비스 센터 구축 등 현지화를 추진하였다. 애플의 경우, 2014년 서울 강남구에 공식 서비스 센터를 설립했고, 2xxx년에는 국…