애플 APPLE 해외 진출 과정, 사례, 전략

1. 애플의 해외 진출 배경

애플은 1976년 스티브 잡스, 스티브 워즈니크, 로날드 웨인에 의해 설립된 이후 미국 내에서 시작되어 세계적인 기업으로 성장하였다. 애플이 해외 시장에 진출하게 된 배경에는 글로벌 시장의 무한한 성장 가능성에 대한 인식이 뒤따랐다. 1990년대 후반부터 디지털 혁명이 가속화되면서 개인용 컴퓨터와 스마트기기의 글로벌 수요가 급증하기 시작했고, 애플은 이를 놓치지 않기 위해 해외 진출을 본격적으로 추진하였다. 게다가 미국 시장 내 경쟁이 치열해지고, 시장 포화 상태에 도달하면서 수익성을 유지하기 위한 전략으로 해외 시장 개척이 필수적임을 인식하였다. 통계자료에 따르면, 2000년대 초반 애플은 글로벌 시장 점유율이 5%에 불과했지만, 2xxx년대에는 20% 이상으로 급증하였다. 특히 중국, 유럽, 아시아 태평양 지역은 애플의 핵심 성장 동력이 되었으며, 2015년 기준 전 세계 스마트폰 시장의 30% 이상을 점유하였다. 애플의 해외 진출을 가속한 또 다른 요인은 국내 시장 내 경쟁사의 강력한 경쟁력과 가격 경쟁력 부재였다. 미국 내에서 아이폰, 맥북 등이 고가 브랜드로 자리 잡았기 때문에 저가 경쟁이 치열한 해외 시장…