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1. 애경그룹과 생활용품산업 개요

애경그룹은 1954년에 설립되어 한국의 대표적인 복합기업집단으로 성장했으며, 화학, 유통, 화장품, 생활용품, 식품 등 다양한 산업 분야에서 사업을 영위한다. 특히 생활용품 산업에서는 캐라시스, 비쥬, 아리움 등 브랜드를 운영하며 시장 점유율을 확보하고 있으며, 2023년 기준으로 국내 생활용품 시장에서 약 15%의 점유율을 차지하고 있다. 생활용품산업은 개인 위생과 가정의 청결에 대한 수요 증가로 지속적인 성장을 거듭하고 있으며, 2020년 이후 코로나19 팬데믹으로 인해 비대면 구매와 홈코노미 현상이 확산되면서 더욱 활성화되었다. 한국소비자원이 발표한 자료에 따르면 2022년 생활용품 시장 규모는 약 12조 원에 달하며 매년 5% 내외의 성장률을 보여주고 있다. 애경그룹은 이러한 시장 환경에 대응하기 위해 친환경 제품군의 확대와 차별화된 브랜드 마케팅 전략을 추진 중이며, 캐라시스의 두피케어 제품은 2022년 기준 매출액이 약 300억 원을 기록하며 브랜드 인지도와 시장 점유율을 높이고 있다. 생활용품 산업의 경쟁이 치열해지면서, 글로벌 기업들의 진출도 활발해지고 있는데, P&G, 유니레버 등은 한국 …