알리바바 한국시장진출 전략제시 및 미래전망

1. 알리바바 개요

알리바바는 중국의 종합 온라인 상거래 기업으로 1999년 정장승이 중국 저장성 항저우에서 설립하였다. 설립 이후 빠른 성장으로 수많은 온라인 거래 플랫폼을 구축하며 중국을 대표하는 전자상거래 기업으로 자리매김하였다. 알리바바의 핵심 사업은 온라인 거래 플랫폼인 타오바오(Taobao)와 T몰(Tmall)을 중심으로 이루어지며, 고객과 판매자를 연결하는 마켓플레이스 역할을 수행한다. 2023년 기준 알리바바는 글로벌 전자상거래 시장 점유율이 약 55%에 달하며, 중국 내 온라인 소비자 수는 8억 명에 이른다. 또한, 알리바바는 클라우드 컴퓨팅, 디지털 미디어, 핀테크 등 다양한 분야로 사업을 확장하여 종합 디지털 생태계를 구축하였다. 알리바바의 연간 매출은 2022년 기준 1,134억 달러에 이르며, 이중 80% 이상이 중국 시장에서 발생한다. 중국 내에서의 성공 사례로는 타오바오와 T몰을 통한 온라인 쇼핑 확대와 더불어 2014년부터 시작된 알리바바의 결제 플랫폼인 알리페이(Alipay)의 보급을 들 수 있는데, 알리페이는 현재 중국 내 모바일 결제 시장 점유율 55% 이상을 차지하고 있다. 알리바바는 글로벌 시장에서는 알리익스프레스(Aliba…