아주대학교 마케팅 전략 수립

1. 서론

아주대학교는 1973년 개교한 이래로 지역 사회와 국가 발전을 선도하는 종합대학교로 성장해 왔다. 최근 글로벌 경쟁이 심화되고 디지털 전환이 가속화됨에 따라 대학의 위치 선정과 경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략이 시급히 요구되고 있다. 대학들은 학생 유치, 브랜드 가치 제고, 협력기관 확대를 위해 다양한 전략을 구상하고 있으며, 특히 대학의 핵심 가치 및 차별성을 명확히 하고 이를 바탕으로 효과적인 커뮤니케이션이 필수적이다. 통계에 따르면, 2022년 기준 전국 대학의 재학생 수는 약 136만 명으로 전년 대비 2.3% 감소하였고, 이로 인해 경쟁이 더욱 치열해지고 있다. 이에 따라 아주대학교 역시 온라인 마케팅, 글로벌 협력 강화, 산학 협력 프로그램 개발 등 다양한 전략적 방안을 모색 중이다. 또한 대학의 핵심 경쟁력인 학문적 우수성과 산학 협력 성과를 부각시키기 위해 홍보 채널을 다각화하고 있으며, 학생들의 취업률과 졸업생 사회 진출률을 높이기 위한 맞춤형 지원 프로그램도 개발하고 있다. 앞으로도 급변하는 사회적 변화와 시장 상황에 능동적으로 대응하여 차별화된 브랜드 이미지를 구축하고, 지속 가능한 발전을 위해 체계적…