아이폰 제품수명주기

1. 아이폰 제품수명주기 개요

아이폰의 제품수명주기는 일반적으로 기획 단계부터 시작하여 출시, 성장, 성숙, 그리고 쇠퇴 단계에 이르는 총 4단계로 구분할 수 있다. 처음 기획 단계에서는 시장 조사와 소비자 요구 분석, 경쟁사 제품 분석이 이루어진다. 애플은 2007년 최초 아이폰을 출시할 때 이후 매년 신모델을 선보이며 패션과 기술 트렌드를 반영하는 전략을 구사하였다. 출시 단계에서는 수요가 급증하였으며, 애플은 초기 공급량을 한정하여 희소성을 조성함으로써 시장의 기대감을 높였다. 예를 들어, 아이폰 12가 2020년 10월 출시되자마자 예약 판매 물량이 하루 만에 전량 소진되었으며, 출시 첫 주 약 2700만 대를 판매하여 전작보다 20% 증가한 기록을 세웠다. 성장 단계에서는 시장 확대와 함께 판매량이 가파르게 증가하며 글로벌 브랜드로 자리매김한다. 예를 들어, 2xxx년부터 2020년까지 4년간 아이폰 판매량은 연평균 8%씩 증가하였으며, 2020년에는 전 세계에서 약 2억 7500만 대 이상 팔렸다. 성숙기에는 시장 포화 상태에 이르러 판매 증가율이 둔화되지만, 애플은 신기술과 다양한 기능을 지속적으로 도입하여 수요를 유지한다. 또한, 무료 업…