아이리버의 성공 마케팅 전략분석 및 향후전략방안 제시

1. 아이리버 기업 개요

아이리버는 2000년대 초반 디지털 음악기기 시장을 선도했던 대한민국의 대표적인 전자제품 기업이다. 설립은 2000년, 본사는 서울특별시에 있으며, 창업자인 강종환 대표는 국내 최초의 디지털 음원플레이어인 아이리버(iRiver)를 개발하며 시장에 진출하였다. 당시 글로벌 시장에서 애플의 아이팟이 시장을 주도하던 상황 속에서, 아이리버는 경쟁력 강화를 위해 다양한 기능을 탑재한 제품을 선보이며 차별성을 확보하였다. 특히 2004년부터 2008년까지 MP3 플레이어 시장에서 점유율 50% 이상을 기록하는 등 국내 시장을 장악하였고, 이는 한국 전자산업의 성공적 수출 사례로 평가받는다. 아이리버는 주로 MP3 플레이어, PMP(포터블 멀티미디어 플레이어), 이후에는 스마트기기까지 제품군을 확장하였다. 2004년에는 일본, 미국, 유럽 진출에 성공하며 글로벌 브랜드로 성장하였고, 특히 일본에서는 2005년부터 시장 점유율 35% 이상을 기록하는 등 큰 성과를 거두었다. 그러나 2xxx년대 초반 이후 애플의 아이폰 등 스마트폰 시장의 급속한 성장으로 MP3 시장이 급감하면서 아이리버는 침체기에 빠지게 된다. 이후 2014년부터는 국내 시장보다…