아이리버(iriver) 마케팅촉진전략분석

1. 아이리버 기업 개요

아이리버는 1999년에 설립된 대한민국의 대표적인 디지털 음향기기 제조 기업으로, 초기에는 MP3 플레이어 시장을 선도하며 글로벌 시장에서 큰 성공을 거두었다. 특히 2000년대 초반에는 창의적이고 혁신적인 제품 개발로 세계 시장 점유율을 빠르게 확대하였으며, 아이리버는 ‘The Player’라는 브랜드를 통해 독창적인 디자인과 뛰어난 음질을 선보였다. 2000년대 초반에는 전 세계 MP3 시장 점유율이 15%에 달하며 세계 3위권 기업으로 자리매김하였으며, 한국 기업 최초로 미국 빌보드 차트에 음원 차트 상위권에 오르는 성과도 기록하였다. 이후 스마트폰과 미디어 시장의 변화로 인해 아이리버는 시장 점유율이 점차 하락하였으나, 최근에는 고음질 음악 기기와 블루투스 기반의 제품군으로 재도약을 꾀하며 기능성과 디자인 모두를 강화한 제품을 내놓고 있다. 수출은 2004년 약 4000만 달러에서 2xxx년에는 2억 달러 이상으로 증가하였으며, 국내외에서 약 200여 개의 특허를 보유하고 있다. 2014년 이후로는 IoT, 스마트홈 등 다양한 신기술을 접목한 제품 개발에 집중하여 제2의 성장을 추진하는 전략을 구사하고 있으며, 시장 내 입지 …