아이리버 iriver 재도약을 위한 미국진출 글로벌 마케팅전략보고서

1. 서론

아이리버는 2000년대 초반 디지털 음원 시장을 선도했던 브랜드로서 글로벌 음악 시장에서 큰 주목을 받았던 기업이다. 하지만 스마트폰과 무선 스트리밍 서비스의 급속한 확산으로 인해 MP3 플레이어 시장이 급격히 축소되면서 국내외 시장에서 점차 그 입지가 약화되었다. 특히 2xxx년대 후반부터 글로벌 경쟁사인 애플, 삼성 등 대기업들이 음악기기 시장을 지배하는 가운데 아이리버는 어려움을 겪기 시작하였다. 그러나 최근 글로벌 시장에서의 음악 산업의 지속적인 성장과 디지털 오디오 기기 수요 증가를 배경으로 아이리버는 재도약의 기회를 모색하고 있다. 미국은 세계 최대 음악 시장이자 디지털 미디어 소비의 중심지로, 2022년 기준 미국 내 음악시장 규모는 약 123억 달러에 달하며 연평균 성장률은 4.8%로 예상된다. 이 시장에서 성공적인 진입을 위해서는 차별화된 제품 경쟁력과 현지화된 마케팅 전략이 필수적이다. 또한, 미국 내 음악 스트리밍 서비스 이용자 수는 2023년 기준 2억 6천만 명에 달하며, 이로 인한 하드웨어 수요도 꾸준히 증가하는 추세이다. 이에 따라 아이리버는 고품질의 프리미엄 음향기기를 중심으로 한 전략으로 미국 시…