아이리버 마케팅분석 및 전략

1. 아이리버 기업 개요

아이리버는 2000년대 초반 세계적인 디지털 음악 기기 브랜드로 성장하며, MP3 플레이어 시장에서 선두를 달렸다. 설립자는 강준혁이며, 본사는 대한민국 서울에 위치해 있다. 초기에는 mp3 플레이어와 디지털 오디오 기기를 주력 제품으로 삼아 글로벌 시장에 진출했으며, 특히 2005년부터 2008년까지 시장 점유율이 20% 이상으로 성장하였다. 아이리버는 뛰어난 디자인과 사용자 친화적 인터페이스를 무기로 경쟁사들과 차별화하였으며, 2004년 출시한 ‘K100’, ‘T10’ 모델은 큰 인기를 끌었다. 하지만 스마트폰의 등장과 함께 MP3 시장이 급격히 위축되면서 아이리버의 시장 점유율도 하락세를 보였다. 2xxx년대 초반 이후에는 시장에서 점차 두각을 드러내지 못했고, 2013년에는 매출이 1000억 원 이하로 떨어지면서 위기를 맞았다. 그러나 아이리버는 2014년 이후 스마트 욕구에 부응하는 웨어러블, 블루투스 이어폰, 블루투스 스피커 등으로 제품 포트폴리오를 확대하며 재도약을 꾀하고 있다. 현재 글로벌 시장에서의 브랜드 인지도는 낮아졌지만, 국내에서는 프리미엄 헤드폰과 블루투스 제품군을 중심으로 지속적인 성장세를 보이고 있…