아이리버 마케팅 전략 분석

1. 아이리버 기업 개요

아이리버는 대한민국의 대표적인 디지털음악기기 전문 기업으로 1999년 설립되었다. 당시 디지털 음악 시장이 급성장하는 가운데, 아이리버는 MP3 플레이어를 비롯한 다양한 디지털 음향기기를 개발하여 시장에 빠르게 진입하였다. 초기에는 SK텔레콤 및 KT와의 협력을 통해 음질과 디자인에 중점을 둔 제품을 선보였으며, 2000년대 초반에는 세계 시장에서도 두각을 나타내기 시작하였다. 특히 2004년에는 아이리버 iPod와 경쟁하기 위해 제품 라인업을 강화하며 세계 시장 점유율 1위에 등극했으며, 2005년 기준 글로벌 시장 점유율이 27%에 달하였다. 이 시기에는 미국, 유럽, 일본 등 주요 시장 진출에 성공하여 매출 역시 급증하였다. 그러나 내수 시장에서 아이리버의 인기는 점차 하락하기 시작했고, 2xxx년 이후 모바일 기기 보급 확산과 스마트폰 게임, 스트리밍 서비스 등장으로 MP3 플레이어 시장이 급감하였으며, 이에 따라 회사의 매출도 현저하게 하락하였다. 2xxx년에는 삼성전자와의 경쟁 심화와 글로벌 경쟁사들의 기술력 향상으로 인해 시장 점유율이 급감했고, 매출도 큰 폭으로 감소하였다. 글로벌 시장에서 아이리버의 점유율…