아이리버 광고전략

1. 아이리버 기업 개요

아이리버는 대한민국의 대표적인 디지털 음향기기 제조업체로 1999년 설립되었으며, 이후 세계 시장에서 브랜드 인지도를 높인 기업이다. 아이리버는 MP3 플레이어 시장의 선구자로서 2000년대 초반 글로벌 시장에 진출하였으며, 당시에는 도시바, 소니와 경쟁하는 강력한 브랜드로 자리매김하였다. 2003년에는 세계 시장 점유율이 약 15%에 달했으며, 국내 시장에서는 2005년 기준 80% 이상의 점유율을 기록하였다. 아이리버는 뛰어난 디자인과 사용자 친화적 인터페이스, 높은 음질을 앞세워 고객층을 확보하였으며, 2000년대 초반 국내외에서 큰 인기를 끌었다. 한편, 아이리버는 아이리버 T5와 같은 독특한 제품 라인업으로 차별화를 시도하였고, 2004년에는 4GB 용량의 MP3 플레이어를 출시하여 당시 시장의 기대를 모았다. 하지만 2xxx년대 들어 스마트폰의 확산으로 MP3 시장이 급감하는 가운데, 아이리버는 위기를 맞이하였다. 2014년에는 국내 시장 점유율이 약 20%대로 낮아졌으며, 글로벌 시장에서도 점유율이 급감하였다. 이후 아이리버는 전통적인 디지털 음향기기 생산에서 벗어나 다양한 스마트기기와 유무선 이어폰, 블루투스 스피…