쌍용자동차의 코란도c 마케팅전략

1. 쌍용자동차 및 코란도C 개요

쌍용자동차는 대한민국의 대표적인 SUV 전문 자동차 제조사로 1954년 설립되어 오랜 역사를 가지고 있다. 초기에는 군용 차량과 상용 차량을 주로 생산하였으며, 2000년대 이후에는 국민적 사랑을 받는 SUV 시장에서의 입지를 강화하기 위해 다양한 모델들을 출시하였다. 특히, 쌍용자동차는 대한민국 내 SUV 시장 점유율이 10% 이상으로 유지되며, 국내 시장에서 안정적인 위치를 확보하고 있다. 2021년 기준으로 쌍용자동차는 약 4만 대의 판매량을 기록하였으며, 이는 전년도 대비 약 8% 증가한 수치다. 쌍용자동차의 대표적인 차종인 코란도는 2002년 처음 선보인 이후 현재까지 꾸준히 인기를 끌고 있으며, 그 중에서도 코란도C는 2015년 출시된 소형 SUV다. 코란도C는 날카로운 외관과 실용성을 겸비하여 젊은 세대와 패밀리 고객층 모두에게 인기 있다. 차량 판매량의 절반 이상인 약 55%가 20~40대 고객으로 집계되어 있으며, 이는 쌍용차가 젊은 소비자층을 타깃으로 하는 전략의 성과임을 보여준다. 코란도C는 가격 경쟁력도 갖추고 있는데, 출고가는 2,000만원 초반대부터 시작하여 경쟁 차종보다 저렴한 가격대를 형성하며 적극…