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1. 쌍용자동차 브랜드 리네이밍 배경

쌍용자동차는 1954년 설립되어 대한민국의 대표적인 자동차 제조사로 자리 잡았으나 2xxx년대 들어 시장 경쟁 심화와 브랜드 가치 하락으로 인해 기업 경쟁력 확보에 어려움을 겪기 시작하였다. 2xxx년 회생절차를 신청하며 채무조정을 진행한 이후, 기업의 재무 구조 개선과 함께 브랜드 가치를 회복하는 것이 시급한 과제로 떠올랐다. 특히, 글로벌 자동차 시장에서 신뢰성을 회복하고 경쟁력을 강화하기 위해 쌍용자동차는 기존의 브랜드 이미지를 새롭게 재구성하는 방안을 모색하였다. 이와 함께 글로벌 시장에서의 인지도 상승과 고객 신뢰 확보를 위해 브랜드 정체성 재정립이 필요하였고, 국내외 시장에서 차별화된 브랜드 이미지를 구축하는 것이 중요하다고 판단하였다. 쌍용자동차는 2021년 자사의 브랜드 슬로건을 ‘새로운 도전, 밝은 미래’로 변경하고, 글로벌 친환경 SUV 브랜드 이미지를 강조하는 전략을 수립하였다. 이에 따라 브랜드 네임은 ‘쌍용’이라는 기업이 가진 전통적 이미지를 유지하되, 글로벌 고객에게 어필할 수 있는 친환경, 혁신적 이미지를 부각시키기 위해 리네이밍을 추진하였다. 특히, 이 과정…