싸이월드(미니홈피)의 소비동기 및 소비경험에 관한연구

1. 서론

싸이월드(미니홈피)는 2000년대 초반부터 중반까지 한국 사회에서 대표적인 온라인 커뮤니케이션 플랫폼으로 자리잡으며 많은 이용자들의 일상과 소통 방식을 변화시켰다. 싸이월드의 등장 초창기에는 자신의 감성, 일상, 취미 등을 사진과 방명록에 기록하는 개인 미니홈피라는 독특한 개념으로 큰 호응을 얻었고, 2000년대 후반에는 이용자 수가 2천만 명을 넘어섰다. 이와 같은 현상은 기술적 접근성과 함께 인간의 사회적 욕구 충족에 초점이 맞춰졌기 때문이다. 싸이월드 이용 동기에 관한 연구에 따르면, 이용자들이 미니홈피를 개설하는 주된 이유는 친구와의 친밀감 유지와 일상 공유, 타인과의 관계 강화라고 분석할 수 있다. 특히, 2004년 통계자료에 의하면, 전체 이용자의 약 75%가 일상 사진과 글을 통해 친구들과 소통한다고 응답했으며, 이는 싸이월드의 핵심 소비동기임을 보여준다. 게다가, 이용자들이 경험하는 소비경험 역시 독특하다. 사진 업로드와 방명록, 미니홈피 꾸미기 등 다양한 활동은 감성적 만족뿐만 아니라 자기표현의 수단으로 작용하였다. 연구결과에 따르면, 이용자의 68%가 미니홈피를 꾸미는 과정에서 성취감과 소유욕을 경험…