싸이월드(Cyworld) 마케팅 전략 계획

1. 싸이월드 개요

싸이월드(Cyworld)는 2000년대 초반 대한민국에서 시작된 온라인 미니홈피 서비스로, 최초의 SNS로 꼽힌다. 당시 PC통신과 인터넷의 보급 확산과 함께 빠르게 성장하여 2003년 국내 온라인 포털사이트 다음(Daum)의 자회사로 편입되었으며, 2006년에는 국내 인터넷 사용자 절반 이상이 가입된 대표 SNS로 자리매김하였다. 싸이월드는 사용자들이 자신의 미니홈피를 개별적으로 꾸미고 친구와의 소통을 위해 방명록, 다이어리, 게시판 등을 이용하는 방식으로 운영되었다. 특히 ‘도토리’라는 가상 화폐와 미니홈피 배경음악, 배경화면, 미니미(아바타) 등을 통해 사용자 개성을 표현하는 방식이 특징이었다. 2008년 기준 국내 인터넷 이용자 약 4천만 명 중 70%가 싸이월드를 이용했으며, 일일 방문자수는 1500만 명 이상을 기록하였다. 또, 싸이월드를 통해 만들어진 온라인 커뮤니티와의 연계는 오프라인 문화현상에도 큰 영향을 끼쳤다. 2xxx년 이후 스마트폰과 모바일 환경이 급속히 확대되면서 싸이월드의 사용자수는 급감했고, 경쟁 서비스인 페이스북, 트위터의 등장으로 점차 시장을 잠식당하였다. 2xxx년 서비스 종료 후에도 지금까지 과거의 …