싸이월드 활성화를 위한 광고 커뮤니케이션 전략서

1. 서론

싸이월드는 2000년대 초반 국내 온라인 문화의 중심이었던 소셜 네트워크 서비스로서, 사용자 간의 미니홈피, 도토리, 클립 등 다양한 기능을 통해 개인화된 온라인 소통을 가능하게 한 플랫폼이다. 특히 2003년부터 2xxx년대 초반까지 국내 인터넷 이용자들의 약 70% 이상이 활동하며 큰 인기를 끌었다. 그러나 2xxx년대 중반 이후 페이스북, 인스타그램 등 글로벌 SNS의 성장으로 인해 사용자 수가 급감하며 일시적이지만 영향력과 이용률이 크게 감소한 위기를 맞이하였다. 2xxx년 정보통신정책연구원 통계에 따르면, 국내 활성 이용자 수는 200만명 이하로 내려간 상황이다. 이는 싸이월드가 일상 생활의 일부였던 2000년대 후반과는 큰 차이를 의미하며, 플랫폼 재도약이 절실한 상태임을 보여준다. 게임, 엔터테인먼트 콘텐츠와 유튜브 같은 다채로운 미디어가 일상화된 오늘날, 싸이월드의 활력을 되찾기 위해서는 타깃층인 30~40대의 복고적 향수와 동시에 20대의 새로움 추구를 동시에 공략할 수 있는 광고 커뮤니케이션 전략이 필수적이다. 과거의 성공을 기반으로 하되, 최신 디지털 트렌드와 기술을 적극 반영한 접근이 요구된다. 이러한 맥락에서 본 …